Blogi

Stora Enson vastuullisuuspomo irtisanoutui – "erilaiset käsitykset"

Stora Enson vastavalittu vastuullisuusjohtaja irtisanoutui vain puolen vuoden työrupeaman jälkeen. Hän taisi toteuttaa työnkuvaansa vähän turhankin ahkerasti, jos tiedotteiden rivien väleistä voi jotain lukea.
Topi Kanniainen
29.1.2013

Stora Enso nimitti viime vuoden toukokuussa tunnetun ihmisoikeusjuristin Parul Sharman vastuunkantoyksikkönsä johtoon.

Sharma on pohjoismaalainen ihmisoikeusjuristi, joka on tehnyt paljon työtä yritysvastuuasioiden parissa. Stora Enson tiedotteen mukaan hän on kouluttanut ja toiminut neuvonantajana yli 40 ruotsalaiselle yritykselle yritysvastuussa.

Sharman työhön kuului "identifioida tarvittavia toimenpiteitä ja viedä muutoksia käytäntöön". Sharma taisi kuitenkin toteuttaa työtään vähän liiankin tarmokkaasti, sillä pesti jäi noin puoleen vuoteen.

"Minun käsitykseni kestävästä kehityksestä on hyvin erilainen kuin Stora Enson. Enkä halua puhua asiasta tämän enempää", Sharma sanoi Ylelle puhelimitse.

Pomoja tulee ja menee. Asiaa yhtään tietämättä on vaikea sanoa, mikä on poisjättäytymisen todellinen ero. Stora Enso nimittäin syyttää "työtapaeroja".

***

Stora Enson julkisuuskuva on ollut pahoin ryvettynyt. Stora Ensoa on syytetty maakaappauksista ainakin Kiinassa, Brasiliassa ja Thaimaassa. Lisäksi yhtiötä on arvosteltu veronkierrosta.
Joitain vuosia sitten yhtiö otti selkeästi avoimemman otteen yritysvastuussaan. Tai ainakin siitä viestimisessä.

Viestintätoimisto Hill & Knowlton kertoo referenssivideollaan, että Stora Enso kääntyi toimiston puoleen saadakseen omaa viestiään paremmin läpi.

Hill & Knowlton teki Stora Ensolle verkkosivuston, jossa ääneen päästetään myös kriitikoita.

Stora Enso - Global Responsibility from Hill&Knowlton FIN on Vimeo.

Verkkosivusto itsessään on ihan asiallinen ainakin suhteessa siihen, mitä siitä olisi voinut tulla.
"Kriitikoista puolestapuhujiksi", kiteyttää Hill & Knowlton kampanjan idean referenssivideossaan.

Kampanjoinnin lisäksi Stora Enso kävi keskustelemassa ongelmistaan erilaisissa paneeleissa. Että ongelmia on, oppimista on ja vastuullisuus on tärkeää.

Stora Enson avoimuus on saanut paljon kiitosta. Esimerkiksi Finnwatch on antanut Stora Ensolle kunniamaininnan yhteiskuntavastuuraportoinnistaan. Finnwatch kiittelee Stora Ensoa muun muassa siitä, että raportti tuo ilmi Stora Enson kokemia "ihmisoikeushaasteita".

***

Yritysten yhteiskuntavastuuraportointi ja siitä viestiminen ovat hienoja asioita. Tai ainakin parempia kuin ongelmien vaikeneminen kuoliaaksi.

Siitä huolimatta yhteiskuntavastuu tarkoittaa turhan monelle yritykselle pelkkää sanahelinää ja selvityksiä, jotka eivät yllä konkretiaan.

Moni yritys kokee yritysvastuun yhä uhaksi liiketoiminnalleen. Sen sijaan, että sen varaan yritettäisiin rakentaa uutta liiketoimintaa.